نام کاربری یا نشانی ایمیل
رمز عبور
مرا به خاطر بسپار
به گزارش توسعه و اقتصاد پایدار؛ مرتضی عظیمی‌زاده، رئیس هیئت مدیره انجمن صنعت ورزش خراسان رضوی، در این نشست با اشاره به پیگیری‌های صورت‌گرفته برای رسمیت یافتن جایگاه ورزش در اتاق بازرگانی استان اظهار کرد: ورزش امروز یکی از صنایع بزرگ جهان است و باید در ساختارهای دولتی و خصوصی جایگاه شایسته‌تری بیابد.
وی افزود: پیش از سال ۱۴۰۰ ورزش به‌عنوان بخش مستقلی در اتاق‌های بازرگانی شناخته نمی‌شد، اما با تلاش‌های مستمر توانستیم انجمن صنعت ورزش را تأسیس کنیم و این حوزه را به‌عنوان یک صنعت معرفی نماییم.
عظیمی‌زاده ادامه داد: در سطح جهانی، گردش مالی ورزش چنان گسترده است که جای هیچ تردیدی درباره صنعتی بودن آن باقی نمی‌گذارد. ما در انجمن تلاش داریم با ارائه داده‌های مستند، این نگاه را در بین مسئولان و جامعه نهادینه کنیم.
روابط عمومی؛ قلب تپنده هیأت‌های ورزشی
رئیس انجمن صنعت ورزش خراسان رضوی در ادامه با اشاره به نقش کلیدی روابط عمومی‌ها در موفقیت هیأت‌ها تصریح کرد: روابط عمومی می‌تواند با اطلاع‌رسانی مناسب، تصویر صحیح و تعامل مؤثر، زمینه‌ساز ارتقای جایگاه هیأت‌ها و جذب حمایت‌های مالی شود.
وی یکی از مهم‌ترین چالش‌های هیأت‌ها را ناتوانی در جذب اسپانسرهای پایدار دانست و گفت: راه‌حل این مشکل، برنامه‌ریزی حرفه‌ای، ایجاد مسیرهای ارتباطی با صنایع و تقویت مهارت‌های روابط عمومی است.
ورزش، بستر اشتغال و کارآفرینی نوین است
امیر محمدی، مدیر مرکز شتاب‌دهی، نوآوری و هماورد انجمن صنعت ورزش خراسان رضوی و مدیر کمیسیون هیأت‌ها و نهادهای ورزشی، در ادامه نشست گفت: ورزش دیگر تنها به مفهوم رقابت محدود نمی‌شود، بلکه بستری جدی برای ایجاد اشتغال، توسعه اقتصادی و تعامل سازنده با صنایع است.
وی با بیان اینکه بیش از ۵۳ هیئت ورزشی در استان فعال هستند که بیش از ۳۰ هزار ورزشکار سازمان‌یافته را تحت پوشش دارند، اظهار کرد: با وجود این ظرفیت بزرگ، بسیاری از هیأت‌ها از نبود حمایت مالی رنج می‌برند و باید برای حل این چالش‌ها گام‌های علمی و حرفه‌ای برداشت.
ورزش، محصولی اجتماعی و نیازمند معرفی مناسب
محمدی در ادامه با بیان مثالی گفت: همان‌طور که تولیدکننده نیاز به زمان و مکان مناسب برای فروش دارد، ورزش نیز باید به‌عنوان یک محصول اجتماعی و فرهنگی در موقعیت مناسب به جامعه معرفی شود.
وی از هیأت‌ها خواست با تمرکز بر سرمایه انسانی، تعامل با صنایع و حضور فعال‌تر در فضای رسانه‌ای، به سمت حرفه‌ای‌سازی و برندسازی حرکت کنند.
روابط عمومی؛ میانجی فرهنگ و صنعت
فائزه اعتماد گلستانی، مدرس دانشگاه و پژوهشگر حوزه روابط عمومی و برند، در بخش پایانی این نشست با ارائه تحلیلی میان‌رشته‌ای از مفهوم برند گفت: برند تنها یک لوگو یا نماد بصری نیست، بلکه ساختاری ذهنی و فرهنگی است که در بستر تعاملات اجتماعی و رسانه‌ای شکل می‌گیرد.
وی افزود: روابط عمومی باید نقش میانجی را میان گفتمان‌های فرهنگی و صنعت ایفا کند و بتواند مفاهیم اجتماعی را به سرمایه‌های فرهنگی و اقتصادی تبدیل کند. در کشورهای پیشرفته، روابط عمومی و مارکتینگ به‌صورت یکپارچه و ذیل ساختار ارتباطات تعریف شده‌اند، اما در ایران همچنان این دو حوزه از هم جدا هستند.
ضرورت بازنگری در نقش رسانه‌ها و برندهای ورزشی
اعتماد گلستانی تأکید کرد: روابط‌عمومی‌های ورزشی باید فراتر از اطلاع‌رسانی عمل کنند. در دنیای امروز که رسانه‌ها گاه نقش بحران‌ساز دارند، شناخت رویکردهای اجتماعی، نگارش بیانیه‌های مؤثر و مدیریت افکار عمومی از وظایف کلیدی این حوزه است.
وی خاطرنشان کرد: برای بازگرداندن جایگاه فرهنگی استان خراسان رضوی، لازم است با شناخت روایت‌های اجتماعی و مدیریت هوشمندانه ارتباطات، مسیر تبدیل ورزش به یک صنعت فرهنگی طی شود.
در پایان این نشست، از مدیران و اصحاب رسانه و مدیران روابط‌عمومی هیأت‌های ورزشی استان خراسان رضوی تقدیر به‌عمل آمد و بر تداوم برگزاری جلسات تخصصی در حوزه برندسازی، بازاریابی ورزشی و تقویت تعامل با صنایع تأکید شد.
دیدگاه بسته شده است.